Hay que iniciar resaltando lo que
Reyes Ávila señala “el turismo podrá ser sustentable en la medida en que el
contexto social, económico y ambiental en el que se desarrolla también lo sea”.
Cuando hablamos de turismo sustentable inmediatamente pensamos en comunidades
pequeñas donde se lleva a cabo lo que conocemos como “ecoturismo”.
Sin embargo, el turismo
sustentable, a diferencia de lo que pensamos, puede también desarrollarse en
lugares cuya vocación es el turismo en masa. Lo anterior lo han probado los
destinos españoles como Calvia con 12
mil cuartos y 1,500,000 visitantes y Baleares que recibe 12 millones de
turistas al año.
Ambos destinos maduros comenzaron
en los noventas a ver como se estancaba
su demanda y la derrama decrecía, por lo que apostaron a la sustentabilidad
como reto indispensable de la competitividad.
Algo importante en este reto por
la sustentabilidad para la competitividad es que se dieron cuenta que no
solamente involucraba el mantenimiento o recuperación medioambiental. Sino, que
además debería de existir una sustentabilidad social y cultural que apoyará el
control del hombre sobre sus propias vidas y que fuera compatible con la
cultura y valores de las personas y que esto beneficiara en una mejora
económica al destino.
El mismo autor señala que las
iniciativas sólo se ponen en marcha cuando se ve afectado algún aspecto
directamente relacionado a la estructura
productiva del destino y con esto se compromete la viabilidad del sistema, por lo que se ponen en
marcha mecanismos correctores.
Calvia, que tiene la mitad de
cuartos que Cancún, decidió en ese programa de excelencia congelar la aprobación de nuevas
urbanizaciones turísticas y apostarle como municipio a mejorar el destino
turístico, sustituyendo crecimiento por sostenibilidad, aumentando el gasto por visitante y tendiendo
a equilibrar la temporada turística.
Me
pregunto porque tendiendo la joya que tenemos en Cancún no aprendemos de los
errores de los demás y evitamos tener que tomar medidas de emergencia en el
futuro y desde ahora en lugar de permitir que se construyan más cuartos en la
zona hotelera le apostados como los
destinos españoles a la sustentabilidad
como reto de competitividad como destino y no de manera individual como empresa
hotelera. Recordemos que hay destinos de turismo en masa que han
demostrado que el turismo sustentable si
aplica para ellos y que no solamente se
relaciona con el ecoturismo en pequeñas comunidades.
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